10月11日，"見證內(nèi)參品牌價(jià)值暨內(nèi)參高端品牌營銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)"在文化名城山東濟(jì)南希爾頓酒店隆重舉行。今年9月，內(nèi)參酒榮獲"2020年度華樽杯中國四大高端文化白酒品牌"殊榮，品牌價(jià)值達(dá)279.04億元。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國（深圳）綜合開發(fā)研究院院長樊綱，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩，中糧集團(tuán)專職股權(quán)董事肖建平，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒股份有限公司副董事長鄭軼，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理王登良，酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，來自全國的經(jīng)銷商600多人，共同參加了會(huì)議。
明年經(jīng)濟(jì)增長趨勢(shì)明顯
"品內(nèi)參，知大事"是內(nèi)參酒品牌的核心訴求，旨在影響高端人群，構(gòu)建高端影響力。會(huì)上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱以《大變局、雙循環(huán)與中國消費(fèi)增長》為主題，剖析當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，樊綱判斷，今年經(jīng)濟(jì)增長大概在2%左右，明年也許有6%到7%。
對(duì)明年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇樂觀，樊綱的理由是，發(fā)達(dá)國家在疫情期間超發(fā)了大量的貨幣和債務(wù)，而且這些都是直接發(fā)到老百姓手上，這些都會(huì)變成現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品需求。而發(fā)達(dá)國家因?yàn)橐咔榭刂茊栴}不能有效復(fù)工復(fù)產(chǎn)，這變成了中國的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
而對(duì)國內(nèi)未來的消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，樊綱認(rèn)為潛力巨大，主要是新一批的"有錢人"開始退休，成為未來消費(fèi)市場(chǎng)重要的一股力量。
深度解讀內(nèi)參酒的內(nèi)涵價(jià)值
2020年，疫情沖擊白酒行業(yè)，但內(nèi)參酒仍繼續(xù)保持了高速成長態(tài)勢(shì)。王浩表示，內(nèi)參酒的品質(zhì)已經(jīng)受到高端消費(fèi)者群體好評(píng)。喝內(nèi)參酒，喝的不僅僅是它的產(chǎn)區(qū)、生態(tài)和品質(zhì)價(jià)值，最重要的是內(nèi)參酒所代表的中國古典文明和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華。
就內(nèi)參酒"內(nèi)斂乾坤，參悟天地"的內(nèi)涵價(jià)值，王浩分別從世界觀、人生觀、價(jià)值觀三個(gè)角度進(jìn)行了深度解讀。
內(nèi)參代表"尊崇自然，天人合一"的世界觀。王浩認(rèn)為，"內(nèi)斂"和"參悟"代表人的意識(shí)，而"乾坤"和"天地"則是代表整個(gè)世界和大自然，結(jié)合在一起，就體現(xiàn)了人對(duì)自然的尊崇，體現(xiàn)了"天人合一"的世界觀。
而湘西恰恰就是這樣一處人與自然和諧共生的生態(tài)環(huán)境，內(nèi)參酒恰恰就是這個(gè)生態(tài)環(huán)境醞釀出來的優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品。所以，就內(nèi)參來說，它在精神層面是"尊崇自然、天人合一"世界觀的現(xiàn)代投射，它在物質(zhì)層面又是這種正確世界觀所保護(hù)的生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)物。
內(nèi)參代表著"豪邁、進(jìn)取、兼善、包容、樂觀、積極"的人生觀。王浩認(rèn)為，因"內(nèi)斂乾坤"而"胸懷大志"，因"參悟天地"而"腹有良謀"，一旦投身于社會(huì)實(shí)踐，就能做到"達(dá)則兼濟(jì)天下"。這與內(nèi)參酒所承載的"經(jīng)世致用"的湖湘精神是一脈相承的，也是"天下興亡，匹夫有責(zé)"的責(zé)任意識(shí)的一種體現(xiàn)。
"內(nèi)斂乾坤，參悟天地"又體現(xiàn)了一個(gè)人的"海納百川，有容乃大"，因?yàn)閮?nèi)心非常強(qiáng)大，所以包容萬事萬物，這仍然是一種"參悟天地"之后的樂觀的、積極的人生觀。
內(nèi)參代表著融合，兼容并包、兼收并蓄的價(jià)值觀。王浩認(rèn)為，"內(nèi)斂乾坤，參悟天地"，從精神理念上，融合乾與坤、融合天地人；在文化上，融合生態(tài)與人文、融合漢族與少數(shù)民族；在工藝上，融合大曲和小曲、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代；在產(chǎn)品上，融合濃清醬，成就馥郁香；在企業(yè)經(jīng)營上，融合廠商與經(jīng)銷商，跨界酒與文化等。
戰(zhàn)略發(fā)展三大指引：品牌、品質(zhì)和文創(chuàng)
程軍強(qiáng)調(diào)了酒鬼酒公司對(duì)于內(nèi)參酒高端品牌戰(zhàn)略發(fā)展的三大指引："品牌彰顯價(jià)值，品質(zhì)成就價(jià)格，文創(chuàng)提升內(nèi)涵"。
程軍表示，在文化戰(zhàn)略上，內(nèi)參酒通過"內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)"、"高爾夫圈層"活動(dòng)等載體，在全國持續(xù)不斷地展示、宣講內(nèi)參酒文化和品牌內(nèi)涵；在全國布局上，內(nèi)參酒堅(jiān)持深度全國化，點(diǎn)面結(jié)合推進(jìn)優(yōu)商計(jì)劃和渠道布局；在消費(fèi)者培育方面，除了內(nèi)參名人堂組織外，還通過各種文創(chuàng)產(chǎn)品擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋面；在營銷層面，內(nèi)參酒堅(jiān)持價(jià)格剛性，有節(jié)奏地對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行控貨、提價(jià)。
未來的3年，對(duì)于內(nèi)參酒來說，將是一個(gè)不斷提升產(chǎn)品及品牌價(jià)值的階段。
中糧酒業(yè)、酒鬼酒股份公司，將從機(jī)制創(chuàng)新、品牌賦能、央企背書、品質(zhì)保障等方面持續(xù)發(fā)力，夯實(shí)內(nèi)參成為中國第四大高端白酒的品牌地位，打造高端圈層價(jià)值；通過做好文化、做優(yōu)品質(zhì)、做強(qiáng)市場(chǎng)、做大產(chǎn)業(yè)，與各位經(jīng)銷商一起，構(gòu)建共同的價(jià)值體系，實(shí)現(xiàn)廠商合作共贏，創(chuàng)建長期財(cái)富分享。
中心線市場(chǎng)精耕細(xì)作，兩翼市場(chǎng)營銷創(chuàng)新求突破
會(huì)上，王哲做了《賦能內(nèi)參新價(jià)值，助力騰飛馥郁夢(mèng)》的主題演講。王哲表示，今年酒鬼酒公司要做到戰(zhàn)略和目標(biāo)不變，但團(tuán)隊(duì)要改變，要保持高效靈活的決策應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，高效的服務(wù)提升客戶滿意度。
會(huì)上，王哲闡述了內(nèi)參酒的核心策略。
一是產(chǎn)品組合，創(chuàng)新平臺(tái)。通過開發(fā)內(nèi)參高爾夫酒、內(nèi)參大師酒以及內(nèi)參大師酒等文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提升戰(zhàn)略單品的產(chǎn)品價(jià)值。
二是優(yōu)商戰(zhàn)略，合作平臺(tái)。內(nèi)參酒銷售公司最大的優(yōu)勢(shì)是高效靈活，以及敢于創(chuàng)新、敢于突破。全國市場(chǎng)上，未來會(huì)堅(jiān)持從北京到廣東中心線市場(chǎng)的精耕細(xì)作，兩翼區(qū)域市場(chǎng)，堅(jiān)持和優(yōu)商、大商深度合作，通過營銷模式的創(chuàng)新，共同成長，尋求區(qū)域市場(chǎng)的突破。
三是價(jià)值利潤，分享平臺(tái)。價(jià)格和利潤是企業(yè)發(fā)展的基石，合作的目標(biāo)，是保證合作各方都能掙到錢，實(shí)現(xiàn)合作共贏。
四是文化展示，形象平臺(tái)。今年已經(jīng)開發(fā)了70多家內(nèi)參專賣店。通過高端、時(shí)尚，有文化感的內(nèi)參專賣店，做好內(nèi)參酒品牌形象展示。
五是名人匯聚，交流平臺(tái)。內(nèi)參名人堂是為打造集合思想分享、品牌體驗(yàn)和圈層營銷于一體的平臺(tái)。未來圍繞內(nèi)參名人堂做好圈層營銷。
2020年，內(nèi)參酒將全面完成既定年度任務(wù)，第四季度將繼續(xù)保持持續(xù)、快速發(fā)展的勢(shì)頭。2021年是十四五發(fā)展的第一年，內(nèi)參酒將進(jìn)入更高層次的競(jìng)爭(zhēng)，這一年將是充滿挑戰(zhàn)，具有里程碑意義的一年。但惟其艱難，才更顯勇毅。相信對(duì)于內(nèi)參酒來說，只有堅(jiān)定文化自信，筑牢發(fā)展基礎(chǔ)才能書寫逆風(fēng)飛翔的故事，讓酒鬼酒公司復(fù)興號(hào)的巨輪繼續(xù)劈波斬浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。