時間:2018-03-20 13:12    來源:未知 作者:admin
新品酒鬼酒傳承版現(xiàn)場展示
3月20號上午,“無上妙品,匠心傳承”——2018年酒鬼酒傳承版新品戰(zhàn)略發(fā)布會在成都世外桃源酒店隆重舉行。
中糧酒業(yè)董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩,中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒股份有限公司副董事長李士祎,酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼,酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明,中國著名白酒專家吳曉萍,糖煙酒周刊總編輯杜建明,正一堂營銷咨詢機構(gòu)董事長楊光以及來自全國各地近400名名酒類經(jīng)銷商和多家主流媒體出席本次發(fā)布會。
2018年酒鬼酒傳承版新品戰(zhàn)略發(fā)布會在成都舉行
歲月流金三十年,匠心傳承無上妙品
2018年是“酒鬼”產(chǎn)品上市30周年。三十年來,酒鬼酒憑借其獨特的香型、獨創(chuàng)的工藝、雅俗共賞的包裝、諧趣的品名、獨有的環(huán)境和絕妙的文化,屹立于中華酒林,為中國白酒發(fā)展史添上了濃墨重彩的一筆。
今年是酒鬼酒成為中糧集團(tuán)成員企業(yè)的第三個年頭。中糧酒業(yè)董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩在致辭中表示,兩年多以來,中糧集團(tuán)、中糧酒業(yè)一直不遺余力地支持和推動酒鬼酒業(yè)務(wù)的發(fā)展。組建新的決策班子和經(jīng)營團(tuán)隊,精心制定發(fā)展戰(zhàn)略、不斷優(yōu)化生產(chǎn)管理、科學(xué)研究品牌定位、合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。團(tuán)隊的不懈努力創(chuàng)造了喜人的經(jīng)營成果。
酒鬼酒又一款獨具魅力的全新單品上市,以“傳承”命名這款美酒,正是因為它體現(xiàn)了酒鬼酒對自身經(jīng)典文化的回歸與傳承、對千年民族釀酒工藝的豐富與傳承、對深厚的民族文化的沉淀與傳承。它由多種陳年基酒調(diào)配而成,實現(xiàn)了綿甜純凈的口感,將優(yōu)雅協(xié)調(diào)的馥郁酒香表達(dá)得恰到好處。
中糧酒業(yè)董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩現(xiàn)場致辭
酒鬼酒傳承版,是酒鬼酒在時代更迭、歲月變幻下,對自身的文化底蘊與歷史之路的傳承與致敬;亦是酒鬼酒在日新月異的市場環(huán)境下,對產(chǎn)品返璞歸真的堅持與追求。在酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明解讀了新品的傳承之意。李明表示,本款新品傳承的是工匠精神,是對釀酒大師以及釀造車間的工匠們的匠心傳承;傳承的是黃永玉大師和湘西文化中追求快樂、灑脫、自由的精神特質(zhì);傳承的是經(jīng)典文化,建設(shè)卓越品牌;傳承民族工藝,塑造非凡品格,酒體采用經(jīng)典的酒鬼酒工藝釀造,馥郁和諧、“濃、清、醬”三香合一;傳承中華美學(xué),塑造非凡品格——傳承黃永玉大師設(shè)計的麻袋陶瓶造型,古拙別致、大樸大雅。
“酒鬼酒傳承版”終端建議零售價為428元,堪稱高性價比典范。對于酒鬼酒下一步發(fā)展,李明以“四個全面、四個保障”進(jìn)行了詳細(xì)說明?!八膫€全面”包括全面加強消費者溝通、全面加強核心網(wǎng)點建設(shè)、全面加強全國市場布局、全面加強品牌文化傳播;四個保障則包括利益保障、資源保障、服務(wù)保障和團(tuán)隊保障等。李明還對“酒鬼酒傳承版”的上市流程以及與經(jīng)銷商的合作步驟進(jìn)行了說明。
酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明
領(lǐng)銜酒業(yè)新氣象,再迎馥郁新時代
新品發(fā)布盛會上,酒業(yè)大咖薈萃,大家共賞無上妙品酒韻,共商酒業(yè)發(fā)展新趨勢。中國著名白酒專家吳曉萍,在現(xiàn)場與大家分享她與酒鬼酒之間妙不可言的緣分,講述“大美酒鬼,馥郁天成”的獨特。
“為了滿足消費者的口感需求,我們發(fā)揚工匠精神,不忘初心,與時俱進(jìn),在傳承經(jīng)典的同時,不斷地創(chuàng)新提升自身品質(zhì),我們品嘗了500多個酒樣,設(shè)計調(diào)制了26個小樣,經(jīng)過反復(fù)品嘗、再品嘗,選出一款酒度在52°,清新淡雅、香味愉悅,馥郁舒適口感的酒品,成為今天的傳承版”。
中國著名白酒專家吳曉萍分享與酒鬼酒的故事
糖煙酒周刊總編輯杜建明先生進(jìn)行了《產(chǎn)業(yè)新周期,酒鬼新時代》的主題演講。杜建明認(rèn)為,到2017年白酒行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了5年的底部調(diào)整,整個酒水行業(yè)呈現(xiàn)出了欣欣向榮之姿。酒鬼酒業(yè)績喜人,連續(xù)三年實現(xiàn)快速增長,為實現(xiàn)酒鬼酒公司重返白酒行業(yè)第一陣營,打下了堅實基礎(chǔ)。杜建明認(rèn)為,面對酒業(yè)大好形勢,酒鬼酒完全有機會再進(jìn)一步,實現(xiàn)對其他品牌的換道超車,主要有三個原因:
第一,品牌優(yōu)勢逐步凸顯,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)漸漸清晰。從兩年前的次高端占位,到去年的內(nèi)參品牌控量提價,到本次傳承版酒鬼推出,酒鬼酒公司理順了過去多年的產(chǎn)品雜,品牌亂的情況,提前搶占了200-400、400-600、千元以上,三個未來核心價位段的產(chǎn)品布局,這是企業(yè)發(fā)展的根基;
第二,市場布局科學(xué)穩(wěn)健,省內(nèi)省外齊頭并進(jìn)。從梳理省內(nèi)市場和產(chǎn)品,到拓展傳統(tǒng)優(yōu)勢市場,酒鬼酒在2017年,除了繼續(xù)提升湖南省內(nèi)市場份額,在山東,河北,天津、廣東,內(nèi)蒙、甘肅等地的布局也開始顯示效果。我認(rèn)為酒鬼酒,很快就會實現(xiàn)銷量的,省內(nèi)外平衡,那樣酒鬼酒的發(fā)展,就有了更大空間;
第三,行業(yè)變化帶來機遇,消費升級正逢其時。未來,白酒一定是向優(yōu)勢品牌,優(yōu)勢渠道集中,酒鬼酒作為中國最具文化的白酒,有特點,有賣點,如今已經(jīng)走出低谷,正從站起來,走起來,向跑起來的方向,快速推進(jìn)。另外,消費升級讓中高端品牌,將迎來一波發(fā)展機遇,酒鬼酒的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品布局,可謂“正逢其時”。
糖煙酒周刊總編輯杜建明現(xiàn)場發(fā)言
正一堂營銷機構(gòu)董事長楊光給與會者帶來了《新時代酒業(yè)發(fā)展趨勢》的主題演講。楊光認(rèn)為,高端酒正處于前所未有的良好局面,市場正在出現(xiàn)“大擴容、大集中和大品類”等特征,但白酒企業(yè)將會面臨多重挑戰(zhàn),所以需要強化四個方面的建設(shè),包括面子、柜子、桌子和圈子等四個方面的建設(shè)。面子建設(shè)其實就是品牌傳播,而柜子建設(shè)是一個企業(yè)的地面終端的執(zhí)行,桌子建設(shè)則是要和消費者進(jìn)行持續(xù)溝通,而圈子則是溝通的一個重要方式。楊光先生關(guān)于白酒營銷的四個建設(shè),和李明先生在“酒鬼酒傳承版”戰(zhàn)略發(fā)布中提到的營銷措施在理念上其實不謀而合。
正一堂營銷咨詢機構(gòu)董事長楊光
酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼在酒鬼酒傳承版上市啟動儀式上表示,酒鬼酒傳承版從釀造工藝、美學(xué)設(shè)計、文化底蘊三大方面而言,具有成長為明星產(chǎn)品的條件。酒鬼酒將集中營銷資源,聚焦酒鬼品牌,聚焦酒鬼酒傳承理念,堅定不移地推進(jìn)品牌建設(shè)和市場建設(shè),力爭將酒鬼酒打造成“品質(zhì)卓越、品牌卓越、品位高雅”的次高端一流品牌。
酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼啟動儀式致辭
隨著酒鬼酒傳承版上市啟動儀式的完成,該產(chǎn)品即將推入市場,酒鬼酒系列產(chǎn)品再添一員耀眼大將。據(jù)悉,酒鬼酒將以四個“全面”,全面加強消費者溝通、全面加強核心網(wǎng)點建設(shè)、全面加強全國市場布局、全面加強品牌文化傳播,助力該款新品搶占市場,在全國再度掀起一股“同飲酒鬼酒、共贏新時代”的風(fēng)暴。
酒鬼酒傳承版上市啟動儀式