時(shí)間:2021-04-29 09:09
2020年，公司圍繞“文化酒鬼、馥郁酒鬼、生態(tài)酒鬼” 的核心價(jià)值鏈打造酒鬼酒整體品牌形象的品牌發(fā)展策略。疫情期間，重新梳理“酒鬼”品牌定位和品牌戰(zhàn)略；制訂品牌戰(zhàn)略梳理規(guī)劃，明確具體執(zhí)行方案。擬定后續(xù)品牌傳播的傳播載體、傳播調(diào)性、傳播內(nèi)容、廣告片等具體內(nèi)容。同時(shí)結(jié)合疫情形勢(shì)，及時(shí)調(diào)整傳播策略及傳播內(nèi)容，疫情防控期間重點(diǎn)傳播抗疫正能量事件，樹立品牌形象。
在品牌打造和傳播上，借助央視、衛(wèi)視、新華社等高端媒體，冠名CCTV、財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》、 CCTV-5《直播周末》，持續(xù)加強(qiáng)品牌傳播；借助中糧集團(tuán)的力量，參與重大國(guó)事活動(dòng)，提升品牌高度。
2020全年品牌推廣活動(dòng)共計(jì)90場(chǎng)，利用新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)傳播，營(yíng)造品牌氛圍，提升品牌熱度。其中“酒美中國(guó)、探秘湘西”直播線上參與人數(shù)187萬(wàn)，后期傳播閱讀量50萬(wàn)。同中國(guó)國(guó)家地理進(jìn)行跨界合作舉辦了“無(wú)疆有界”主題活動(dòng)，活動(dòng)微博話題曝光量1.4億，在線觀眾336萬(wàn)人。
通過(guò)節(jié)日主題促銷、品鑒會(huì)、宴席推廣等活動(dòng)，不斷改善消費(fèi)者飲用體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)。2020年召開(kāi)馥郁薈24場(chǎng)，參與人次13200人，內(nèi)參價(jià)值研討會(huì)13場(chǎng)，參與人次5100人，翰林盃34場(chǎng)，參與人次2400人，開(kāi)展品鑒會(huì)12121場(chǎng)，參與人次15萬(wàn)余人次，宴席推廣5700余場(chǎng)，對(duì)比2019年增長(zhǎng)33%，最大化提升品牌音量，以卓越品質(zhì)和優(yōu)秀服務(wù)，加強(qiáng)培育消費(fèi)者忠誠(chéng)度、美譽(yù)度，提升品牌粘度。
通過(guò)持續(xù)品牌投入和一系列品牌建設(shè)舉措、酒鬼酒品牌價(jià)值得到快速提升，在2020年華樽杯評(píng)選中，酒鬼的品牌價(jià)值評(píng)定為396億，較2019年的318億，提升了25%。內(nèi)參品牌價(jià)值279億。內(nèi)參酒被評(píng)為中國(guó)四大高端文化白酒品牌；紅壇酒鬼被評(píng)為中國(guó)馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌；傳承酒鬼榮獲中國(guó)十大經(jīng)典明星單品。